¿Habéis visto el anuncio del nuevo Volvo EX90?
En Miana Motor nos dedicamos a la redacción premium en el sector de la automoción. Analizamos coches, creamos contenido para marcas y, sobre todo, entendemos lo que significa comunicar en el segmento premium. Por eso mismo, cuando vemos una campaña que merece atención, sea para bien o para mal, no podemos evitar analizarla. La última vez fue hace unos días, cuando Jaguar decidió que ser premium era demasiado mainstream y optó por convertirse en una startup de movilidad con un logo que parece sacado de una app de delivery. Hoy volvemos a hacerlo, pero por motivos completamente opuestos: Volvo nos ha recordado que la mejor forma de ser moderno es no olvidar quién eres.
El anuncio que lo cambia todo (siendo el mismo de siempre)
Si no has visto el último anuncio del Volvo EX90, páralo todo y dedícale tres minutos de tu vida. No te vamos a hacer un “spoiler” completo, pero imagina una conversación telefónica entre un futuro padre y su madre, mientras su mujer embarazada sale a hacer recados. Todo muy Volvo, muy familiar, muy… ¿aburrido? Espera y verás.
La magia de este anuncio reside en cómo Volvo consigue que su sistema de detección de peatones, algo que sobre el papel suena tan emocionante como una conferencia sobre la historia del papel de lija, se convierta en el clímax de una historia que te mantiene en vilo. Y lo hace sin perder ni por un momento su esencia.
Narrativas paralelas: Cuando el suspense se encuentra con la seguridad
Mientras el futuro padre comparte sus miedos e ilusiones sobre la paternidad, vemos a su mujer embarazada realizando tareas cotidianas. Paralelamente, una conductora en su Volvo EX90realiza su propio trayecto. Como en las mejores películas de Guy Ritchie, sabemos que estas líneas argumentales van a cruzarse, y cuando lo hacen… todo encaja perfectamente.
La tecnología como guardián silencioso
Y aquí es donde Volvo nos da una masterclass de marketing premium para anunciar su Volvo EX90. No necesitan presumir de su tecnología con términos rimbombantes ni estadísticas de laboratorio. No hace falta que un tipo trajeado nos explique las bondades de su sistema de detección de peatones. La tecnología simplemente está ahí, funcionando, protegiendo, como ese amigo que nunca falla aunque no vaya pregonando su lealtad.
Cuando ser “soso” es tu mayor virtud
Mientras algunas marcas (ejem, Jaguar, ejem) se dedican a gritar “Copy Nothing” mientras copian el mismo minimalismo corporativo que ya aburre hasta en Silicon Valley, Volvo abraza su “sosería”, su identidad, con orgullo. Porque, seamos sinceros, ¿quién quiere que el coche que lleva a su familia sea “excitante”? La emoción la dejamos para el Porsche del fin de semana.
El target perfecto no exis…
Volvo sabe perfectamente a quién se dirige: familias de clase media-alta que valoran la seguridad por encima del postureo. Gente que prefiere la tranquilidad de saber que su coche les protegerá antes que presumir de una marca que ya no sabe ni lo que es. Y lo mejor es que no necesitan decirlo explícitamente: todo el anuncio respira ese mensaje.
Lecciones de identidad de marca
Mientras algunas marcas premium sufren crisis de identidad más graves que un adolescente en plena pubertad, Volvo nos demuestra que la coherencia es el nuevo lujo. No necesitan reinventarse cada dos por tres ni seguir modas pasajeras. Su mensaje es el mismo de siempre: “Te protegemos a ti y a los tuyos”, y en un mundo cada vez más caótico, ese mensaje resuena más fuerte que nunca.
La electrificación sin crisis existencial
El Volvo EX90 es un coche eléctrico, sí. Pero Volvo no necesita hacer aspavientos sobre ello ni pretender que acaban de inventar la rueda. La electrificación es simplemente el siguiente paso lógico en su compromiso con la seguridad: no solo la de sus ocupantes, sino la del planeta entero.
Conclusión: Así anuncia una marca premium en 2024
El anuncio del Volvo EX90 es una obra maestra de marketing porque entiende algo fundamental: el verdadero lujo en 2024 no está en los logos minimalistas ni en los eslóganes pretenciosos. Está en saber quién eres y mantenerte fiel a tus valores mientras evolucionas.
Volvo nos recuerda que no hace falta “copy nothing” cuando tienes algo propio que decir. Y lo dice sin decirlo, que es precisamente como se hacen las cosas en el segmento premium. Toma nota, Jaguar, que nunca es tarde para volver a tus raíces.
Y sí, puede que el Volvo EX90 no sea el coche más excitante del mercado. Puede que no tenga el logo más “moderno”. Pero tiene algo mucho más valioso: sabe exactamente lo que es y no se avergüenza de ello, y eso, en 2024, vale más que mil rebrands.
Nota: Este artículo lo hemos escrito después de conducir un Volvo. Porque hay que disfrutar de la vida sin distracciones, aunque conduzcas el coche más seguro del mundo.
Jose Manuel Miana es un culo inquieto amante del motor. Su filosofía es que nada es perfecto. Cuando no habla de coches, está aprendiendo sobre negocios y marketing.